CPM (Cost per Mille) este un metric de publicitate digitală care măsoară costul pentru 1000 de afișări ale unui anunț.
CPM (Cost per Mille) definiție completă
Termenul “CPM” provine din limba latină, unde “mille” înseamnă o mie.
În marketingul digital, CPM reprezintă costul pe care un advertiser îl plătește pentru ca anunțul să fie afișat de 1000 de ori pe un site web sau pe o platformă de publicitate.
Este un mod comun de a taxa publicitatea online și este adesea folosit pentru campaniile de brand awareness, unde scopul principal este ca anunțul să fie văzut de cât mai multe persoane.
Exemple practice
- Campanie de Brand Awareness: O companie de cosmetice lansează un nou produs și dorește să crească notorietatea mărcii. Aleg o campanie CPM, plătind 5 dolari pentru fiecare 1000 de afișări. Dacă anunțul lor este afișat de 200.000 de ori, costul total al campaniei va fi de 1000 de dolari.
- Publicitate pe Social Media: Un brand de îmbrăcăminte derulează o campanie de publicitate pe Facebook, folosind modelul CPM. Dacă CPM-ul este de 10 dolari și anunțul lor primește 50.000 de afișări, ei vor plăti 500 de dolari.
Pro și Contra
Pro:
- Ușor de bugetat: Advertiserii pot estima ușor costul total al campaniei în funcție de numărul dorit de afișări.
- Vizibilitate mare: CPM este eficient pentru creșterea notorietății mărcii, deoarece anunțul este afișat unui număr mare de persoane.
Contra:
- Nu garantează interacțiuni: Un anunț poate fi afișat de multe ori, dar asta nu înseamnă că utilizatorii vor interacționa cu acesta (clicuri, achiziții etc.).
- Dificultăți în măsurarea eficienței: Este greu de măsurat impactul real al unei campanii CPM asupra conversiilor sau vânzărilor.
Prin urmare, CPM este o metodă populară și eficientă pentru campaniile de publicitate orientate spre creșterea vizibilității mărcii, dar este important de combinat cu alte metrici și metode pentru a evalua pe deplin succesul campaniei.