CTR (Click-Through Rate) reprezintă procentul de utilizatori care dau click pe un link specific față de numărul total de utilizatori care au vizualizat acel link (impresii).
Importanța CTR-ului și formula de calcul:
CTR este un element esențial în marketingul digital, utilizat pentru a evalua eficacitatea unei campanii de publicitate online, fie că este vorba despre anunțuri pe motoare de căutare, bannere pe site-uri web sau link-uri din emailuri. Calculul CTR se face împărțind numărul de clickuri la numărul de impresii și multiplicând rezultatul cu 100 pentru a obține un procent.
Formula este: CTR = (Numărul de clickuri / Numărul de impresii) x 100.
Exemple practice:
Campanie Google Ads: Dacă o reclamă a fost afișată de 1000 de ori și a primit 50 de clickuri, CTR-ul va fi: CTR = (50/1000) x 100 = 5%.
Newsletter: Un newsletter trimis la 5000 de abonați și care primește 200 de clickuri pe un link va avea un CTR de: CTR = (200/5000) x 100 = 4%.
Pro și contra:
Pro:
- Măsură de performanță: CTR-ul oferă o indicație clară a atractivității și relevanței unui anunț sau link.
- Optimizare: Un CTR ridicat poate sugera o bună aliniere între conținutul anunțului și publicul țintă, permițând optimizarea campaniilor.
- Costuri: În cazul campaniilor PPC (pay-per-click), un CTR ridicat poate contribui la un scor de calitate mai bun și, implicit, la costuri per click mai mici.
Contra:
- Focalizare îngustă: Concentrându-se doar pe CTR, se pot ignora alți metrici importanți precum conversiile sau valoarea pe termen lung a clienților.
- Relevanță: Un CTR ridicat nu garantează neapărat conversii sau vânzări, doar că utilizatorii au fost atrași să dea click.
- CTR-ul este, așadar, un indicator vital în evaluarea succesului campaniilor de marketing digital, oferind o imagine clară a interesului și angajamentului utilizatorilor față de un anumit conținut sau ofertă.