E-A-T este un acronim care reprezintă Expertise (Expertiză), Authoritativeness (Autoritate) și Trustworthiness (Credibilitate).
Aceste trei elemente sunt considerate criterii esențiale de Google pentru evaluarea calității unui site web și a conținutului său, influențând clasamentele în rezultatele căutării. E-A-T este deosebit de important în evaluarea site-urilor care publică informații de sănătate, financiare sau legale, dar are relevanță și pentru alte tipuri de conținut online.
Ce înseamnă E-A-T? Definiție completă
Conceptul de E-A-T este reglementat de Google’s Search Quality Evaluator Guidelines (Ghidurile de evaluare a calității căutării Google) și este folosit pentru a stabili cât de demn de încredere este un site sau un autor din perspectiva unui utilizator.
- Expertiză: Conținutul trebuie să fie creat de cineva care este expert în domeniul respectiv. De exemplu, pentru articole legate de sănătate, Google va prefera conținutul scris de un medic sau de un specialist calificat.
- Autoritate: Un site trebuie să fie recunoscut ca o autoritate în domeniul său. Aceasta poate fi demonstrată prin mențiuni din surse de încredere sau printr-o reputație solidă în industrie.
- Credibilitate: Un site trebuie să fie credibil și să inspire încredere. Aceasta include asigurarea că informațiile sunt corecte, actualizate și susținute de surse fiabile.
E-A-T este un concept pe care Google îl folosește pentru a decide cât de bine răspunde conținutul unei pagini la nevoile utilizatorilor, mai ales în cazurile în care informațiile sunt critice pentru sănătatea sau siguranța utilizatorilor (conținut YMYL – „Your Money, Your Life”).
Exemple practice
- Site-uri de sănătate: Un site de sănătate care oferă sfaturi medicale va trebui să demonstreze că autorii săi au expertiză și calificări relevante în domeniul medical, cum ar fi medici sau cercetători.
- Publicații financiare: Un site care oferă sfaturi financiare va fi evaluat în funcție de autoritatea și credibilitatea autorilor săi, având nevoie de expertiză și recunoaștere în domeniul financiar.
- Bloguri de călătorii: Chiar și pentru subiecte mai puțin critice, cum ar fi blogurile de călătorii, E-A-T poate influența poziția în căutările Google dacă site-ul oferă sfaturi valoroase și de încredere despre destinațiile de călătorie.
Pro și Contra
Pro:
- Clasamente mai bune: Optimizarea pentru E-A-T poate îmbunătăți clasamentele în motoarele de căutare, mai ales pentru site-urile care tratează subiecte critice pentru utilizatori.
- Încrederea utilizatorilor: Un site care respectă principiile E-A-T va fi mai probabil să câștige încrederea utilizatorilor și să fie perceput ca o sursă de informații de încredere.
- Reputație îmbunătățită: Creșterea autorității și credibilității poate îmbunătăți reputația online a site-ului și a brandului.
Contra:
- Dificultate în implementare: Construirea expertizei, autorității și credibilității necesită timp și efort, mai ales pentru site-urile noi sau pentru cele care nu au stabilit încă o reputație puternică.
- Subiectivitate: E-A-T poate fi dificil de măsurat, deoarece multe dintre criterii sunt subiective și depind de factori externi, cum ar fi percepția utilizatorilor și recunoașterea în industrie.
Recomandări pentru optimizarea E-A-T
- Angajează experți: Asigură-te că conținutul este creat sau revizuit de experți calificați, mai ales pentru subiectele critice.
- Creează pagini de autor: Include biografii detaliate ale autorilor, care să evidențieze calificările și expertiza acestora.
- Construiește backlink-uri de încredere: Obține mențiuni și backlink-uri de la site-uri autoritare și de încredere din industria ta pentru a-ți consolida autoritatea.
- Asigură transparență: Oferă informații de contact clare și dezvoltă o politică de confidențialitate solidă pentru a crește încrederea utilizatorilor.
E-A-T joacă un rol semnificativ în clasarea conținutului în rezultatele motoarelor de căutare și este esențial pentru site-urile care furnizează informații critice.
Investind în expertiză, autoritate și credibilitate, site-urile pot îmbunătăți atât poziția lor în căutări, cât și încrederea utilizatorilor în conținutul oferit.