Retargeting-ul este tehnica de a afișa reclame utilizatorilor care au vizitat anterior un site web, pentru a-i readuce pe site.
Ce înseamnă retargeting? Definiție completă
Retargeting-ul, cunoscut și sub numele de remarketing, este o strategie de publicitate online care vizează utilizatorii care au interacționat anterior cu un site web, dar nu au realizat o acțiune dorită, cum ar fi achiziția unui produs.
Aceasta se realizează prin plasarea unui cookie pe browser-ul utilizatorului care permite afișarea de anunțuri personalizate pe alte site-uri pe care le vizitează ulterior.
Retargeting-ul este eficient pentru a reaminti utilizatorilor de interesul lor inițial și pentru a-i încuraja să finalizeze procesul de cumpărare.
Exemple practice
- E-commerce: Un utilizator vizitează un magazin online, adaugă produse în coșul de cumpărături, dar nu finalizează achiziția. Magazinul poate folosi retargeting-ul pentru a afișa anunțuri cu produsele abandonate în coș pe alte site-uri pe care utilizatorul le vizitează, reamintindu-i să finalizeze achiziția.
- Industria de Turism: Un vizitator caută oferte de vacanță pe un site de turism, dar nu face o rezervare. Prin retargeting, site-ul poate afișa reclame cu oferte personalizate sau reduceri pentru destinațiile vizualizate, încercând să convingă utilizatorul să revină și să finalizeze rezervarea.
Beneficii/Pro și Contra
Pro:
- Creșterea Conversiilor: Retargeting-ul ajută la recuperarea utilizatorilor care și-au arătat deja interesul, mărind șansele de conversie.
- Personalizare: Reclamele pot fi personalizate pe baza comportamentului anterior al utilizatorului, făcându-le mai relevante și eficiente.
Contra:
- Percepție Negativă: Retargeting-ul excesiv poate fi perceput ca intruziv și enervant de către utilizatori, afectând negativ percepția asupra brandului.
- Costuri: Deși eficient, retargeting-ul poate deveni costisitor, în special pentru companiile care nu gestionează atent campaniile și bugetele de publicitate.
Retargeting-ul este o tehnică puternică pentru a reangaja vizitatorii și a-i transforma în clienți.
Prin utilizarea anunțurilor personalizate și reamintirea interesului inițial, retargeting-ul poate crește semnificativ rata de conversie. Totuși, companiile trebuie să gestioneze cu atenție frecvența și relevanța anunțurilor pentru a evita percepția negativă și a maximiza eficiența campaniilor de retargeting.