Meme

Meme-ul este un concept cultural, o imagine, un text sau un video care se răspândește rapid și devine viral pe internet, în special pe rețelele sociale.

De obicei, o memă conține elemente de umor sau ironie și sunt ușor de recunoscut și replicat de alți utilizatori. În marketing, memele sunt folosite pentru a genera engagement și a face un brand mai accesibil și atractiv pentru publicul larg.

Ce înseamnă Meme? Definiție completă

Memele sunt un fenomen cultural care iau forma unor imagini, gif-uri sau videoclipuri scurte ce transmit mesaje, de obicei umoristice, și sunt partajate rapid online.

În marketing, utilizarea memelor poate fi o modalitate eficientă de a atrage atenția audienței, în special în rândul generațiilor mai tinere, cum ar fi millennials și Gen Z. Brandurile folosesc adesea memele pentru a crea conținut viral și pentru a stabili o conexiune mai autentică și mai informală cu publicul lor.

Exemple practice

• Memele în Marketing: Un brand de băuturi creează un meme despre „lupta” dintre cafea și somn, folosind imagini amuzante pentru a se apropia de clienții săi și a deveni viral pe rețelele sociale.
• Campanii Sociale: Un meme creat de o organizație nonprofit ridiculizează un comportament dăunător pentru a crește gradul de conștientizare asupra unui subiect important, cum ar fi schimbările climatice.
• Promovare de Produse: Un retailer de modă lansează o campanie bazată pe meme-uri pentru a face referire la articole vestimentare „must-have”, creând buzz în rândul clienților săi.

Cum să faci o memă (pas cu pas)

Crearea unui meme este un proces simplu și creativ. Iată pașii de bază pentru a face un meme (folosind IMGflip):

1. Alege o Imagine sau un Gif: Începe cu o imagine iconică sau un gif care poate fi recunoscut și asociat ușor cu o anumită situație. Poți folosi imagini deja populare (ex: Distracted Boyfriend) sau poți crea propriul tău meme dintr-o imagine amuzantă pe care o ai.
2. Identifică Tema sau Situația: Decide ce mesaj vrei să transmită meme-ul. Poate fi o ironie, sarcasm, un comentariu social sau pur și simplu umor despre viața de zi cu zi.
3. Adaugă Text: Textul este esențial pentru a transmite ideea meme-ului. Cele mai comune formate de meme au textul în partea de sus și jos a imaginii.
   • Sus: De obicei, este descrierea situației inițiale.
   • Jos: Reprezintă reacția amuzantă sau rezultatul absurd.
   • Poți folosi un ton ironic, sarcastic, exagerat sau absurd pentru a crește efectul comic.
4. Folosește Fonturi Simbolice: Fontul clasic pentru meme-uri este Impact, cu text alb și contur negru, pentru a fi ușor de citit. Poți folosi instrumente online pentru a adăuga text, cum ar fi Meme Generator, Canva, sau Imgflip.
5. Păstrează Simplitatea: Memele sunt de obicei scurte și la obiect. Evită să folosești prea multe cuvinte sau elemente complicate; impactul vizual trebuie să fie clar și instantaneu.
6. Testează și Partajează: Publică meme-ul tău pe rețele sociale sau în grupuri de prieteni pentru a vedea reacțiile. Cu cât este mai relatable și amuzant, cu atât are șanse mai mari să devină viral.

Cele mai populare Meme-uri

Iată o listă cu unele dintre cele mai populare și recunoscute meme-uri din istoria internetului:

1. Distracted Boyfriend

Un bărbat se uită după o altă femeie, în timp ce iubita lui pare revoltată. Este utilizat pentru a ilustra tentația de a te distrage de la ceva sau cineva important.

2. Success Kid

Imaginea unui copil cu un pumn strâns și o expresie de triumf. Este folosit pentru a exprima o mică victorie sau un succes neașteptat.

3. Woman Yelling at a Cat

O femeie furioasă țipând, urmată de o imagine a unei pisici care pare confuză. Este folosit pentru a reda dialoguri absurde sau neînțelegeri amuzante.

4. Mocking SpongeBob

Imaginea lui SpongeBob păstrând o postură ciudată, utilizată pentru a imita sau ridiculiza o declarație, distorsionând literele ca și cum ar fi spus într-un mod copilăresc.

5. Roll Safe

Un bărbat care își atinge capul, folosit pentru a sugera o soluție “inteligentă”, dar evidentă, care nu este chiar atât de ingenioasă.

6. Bad Luck Brian

Imaginea unui băiat cu un zâmbet incomod și o legendă despre ghinion, folosit pentru a descrie scenarii amuzant de nefaste.

7. Condescending Wonka

Imaginea lui Willy Wonka (Gene Wilder) cu un zâmbet sarcastic. Este folosit pentru a exprima sarcasm sau condescendență față de o situație.

8. Hide the Pain Harold

Imaginea unui bărbat cu un zâmbet forțat, utilizat pentru a exprima faptul că cineva își ascunde durerea sau nefericirea în spatele unei aparențe pozitive.

9. Drakeposting

Imaginea din videoclipul lui Drake “Hotline Bling”, unde Drake respinge ceva într-o imagine și aprobă altceva într-o a doua imagine. Este utilizat pentru a arăta preferințe contrastante.

10. Two Buttons

O persoană transpirată și confuză se uită la două butoane pe care trebuie să le aleagă, fiecare având o opțiune dificilă. Meme-ul este folosit pentru a ilustra dileme și decizii dificile.

11. Doge

Imaginea unui Shiba Inu cu un text colorat în Comic Sans, care descrie gândurile sale într-o formă absurdă și amuzantă.

12. Arthur Fist

Imaginea pumnului strâns al lui Arthur, utilizată pentru a exprima furie sau frustrare.

13. “Is this a pigeon?”

Imaginea unui personaj anime care arată spre un fluture, întrebând dacă este un porumbel. Folosit pentru a reda confuzie sau erori evidente.

14. Surprised Pikachu

Imaginea unui Pikachu surprins, utilizată pentru a exprima surprindere față de un rezultat previzibil.

15. Pepe the Frog

Inițial creat ca un personaj simpatic, Pepe a fost folosit în nenumărate meme-uri cu diferite tonuri și mesaje.

Originea conceptului de “Meme”

Conceptul original de “meme” a fost introdus de biologul evoluționist Richard Dawkins în cartea sa din 1976, “The Selfish Gene”.

Dawkins a creat termenul “meme” pentru a descrie o unitate culturală de transmisie, similară cu modul în care genele sunt unități de transmisie biologică. Un “meme” poate fi orice idee, comportament, stil sau practică care se răspândește de la o persoană la alta într-o cultură.

Ce este un Meme în viziunea lui Richard Dawkins?

Conform lui Dawkins, un meme este un element de cultură sau comportament care se replică prin imitație, analog cu modul în care genele se replică prin selecție naturală.

Aceste meme-uri includ melodii, expresii, stiluri de modă, tehnici de construire a vaselor sau chiar idei filozofice. Valoarea unui meme se măsoară prin capacitatea sa de a se răspândi și de a supraviețui în mediul cultural.

Valoarea Memelor în cultură

1. Transmiterea Ideilor și Informațiilor
Memele sunt instrumente puternice pentru transmiterea informațiilor în moduri simple și accesibile. În contextul evoluționist, valoarea unui meme constă în abilitatea sa de a supraviețui, de a se răspândi și de a influența comportamentele și mentalitățile culturale. De exemplu, o idee filozofică sau o tehnică inovatoare poate deveni virală și poate modela societatea, la fel cum o genă utilă se răspândește și domină într-o populație.

2. Adaptabilitate și Evoluție
Memele evoluează și se adaptează, la fel ca genele, în funcție de contextul cultural în care sunt transmise. Un meme care este relevant și rezistent într-o cultură va supraviețui și va prospera, în timp ce unul nerelevant va dispărea. Această dinamică a selecției culturale poate ajuta la explicarea modului în care anumite idei, obiceiuri și practici devin dominante în anumite societăți.

3. Influență pe Termen Lung
Memele pot avea un impact profund pe termen lung asupra societății și culturii. De exemplu, memele religioase, politice sau ideologice pot modela structura societăților și convingerile generațiilor viitoare. Valorile culturale și tradițiile, de asemenea, pot fi considerate forme de meme care au supraviețuit de-a lungul timpului datorită importanței lor în menținerea coeziunii sociale.

Diferențele dintre Meme-urile culturale și Meme-urile de Internet

Meme-uri Culturale (în sensul lui Dawkins)
Memele originale sunt idei, practici și credințe care se răspândesc prin imitare și educație într-un mediu cultural. Acestea pot include lucruri precum religiile, limbajele, obiceiurile, tehnologiile și altele. Valoarea unui astfel de meme constă în longevitatea și persistența sa în timp, capacitatea de a influența comportamentele și mentalitățile colective.

Meme-uri de Internet
În era digitală, conceptul de meme a fost reinterpretat pentru a descrie imagini, gif-uri sau videoclipuri amuzante sau satirice, care devin virale prin partajarea lor pe rețelele sociale.

Deși aceste meme-uri de internet sunt mai efemere decât meme-urile culturale tradiționale, ele urmează același mecanism de replicare prin imitație. Un meme de internet de succes este unul care captează spiritul vremurilor și este ușor de reprodus și adaptat.

Valoarea memelor de Internet prin prisma lui Dawkins

În contextul internetului, memele sunt extrem de puternice în transmiterea și amplificarea ideilor.

Chiar dacă sunt adesea umoristice sau satirice, ele pot juca un rol în influențarea opiniei publice, în conturarea percepțiilor sociale și în promovarea anumitor ideologii sau convingeri. În esență, memele de internet reprezintă o formă modernă a ideii originale a lui Dawkins, adaptată la era digitală.

Pro și Contra

Pro:

• Memele sunt extrem de virale, capabile să crească rapid vizibilitatea unui brand cu costuri reduse.
• Pot stabili o conexiune mai autentică și apropiată cu publicul, având un impact mai relaxat și ușor de asimilat.

Contra:

• Memele pot fi trecătoare și pot ieși rapid din relevanță, necesitând actualizare constantă.
• Folosirea necorespunzătoare a memelor poate genera reacții negative, mai ales dacă nu sunt înțelese corect sau dacă sunt percepute ca forțate sau irelevante.

Recomandări pentru Utilizarea Memelor în Marketing

1. Alege meme-uri relevante și în trend, care să se potrivească tonului și valorilor brandului tău.
2. Testează reacția publicului: Asigură-te că meme-ul este bine înțeles de public și că nu poate fi interpretat greșit.
3. Fii autentic și informal: Memele funcționează cel mai bine atunci când par naturale și reflectă umorul sau personalitatea publicului tău.

Memele reprezintă o modalitate creativă și eficientă de a atrage atenția online, mai ales în rândul generațiilor mai tinere.

Cu toate acestea, utilizarea lor necesită sensibilitate culturală și o înțelegere profundă a publicului pentru a evita capcanele potențiale. Dacă sunt gestionate corect, memele pot aduce un nivel ridicat de engagement și vizibilitate pentru brandul tău.