Prețul Recomandat de Producător (PRP) este suma sugerată de către producător pentru vânzarea unui produs către consumatorul final.
Ce înseamnă PRP? (Preț Recomandat de Producător): Definiție completă
PRP este un instrument utilizat de producători pentru a stabili un ghid de preț pentru distribuitori și retaileri. Denumirea vine din termenul englezesc RRP (Recommended Retail Price)
Acest preț are rolul de a uniformiza valoarea produsului pe piață, evitând variații prea mari între diferiți vânzători.
Deși PRP nu este obligatoriu, mulți retaileri aleg să îl respecte pentru a menține o relație bună cu producătorul și pentru a asigura consistența prețurilor.
Exemple practice
- Electrocasnice: Un producător de frigidere poate stabili un PRP de 2.000 RON pentru un model specific. Retailerii, cum ar fi eMAG sau Altex, vor afișa acest preț pe site-urile lor, cu posibile mici variații datorate campaniilor de reduceri sau promoțiilor sezoniere.
- Îmbrăcăminte: O marcă de haine de lux poate recomanda un PRP de 1.500 RON pentru o geacă din piele. Magazinele de modă respectă de obicei acest preț pentru a menține imaginea de brand și percepția de valoare.
Pro și Contra
Pro:
- Uniformitate: Asigură o consistență a prețului pe diferite canale de vânzare.
- Protecția Brandului: Menține percepția de valoare a produsului.
- Simplificarea Deciziei de Cumpărare: Consumatorii știu la ce preț să se aștepte indiferent de retailer.
Contra:
- Flexibilitate Redusă: Retailerii pot avea marje de profit limitate.
- Competitivitate: Într-o piață competitivă, retailerii pot fi tentați să scadă prețul sub PRP pentru a atrage clienți.
PRP este un instrument util pentru a menține stabilitatea prețurilor și a proteja imaginea de brand. Din păcate, prețul recomandat de producător poate limita flexibilitatea retailerilor în ajustarea prețurilor pentru a rămâne competitivi.