Trăim într-o lume de branduri globale care strălucesc pe fiecare colț de stradă și pe fiecare ecran.
Din acest motiv, este ușor să uiți că inovația și autenticitatea nu sunt doar produse de import. De fapt, România își croiește propriul drum în branding, cu mărci care nu doar că țin pasul cu jucătorii internaționali, dar și inovează în moduri unice.
De la mașini care ne duc mai departe, la software care ne protejează identitatea digitală, până la cosmetice care ne fac să arătăm mai tineri, brandurile românești nu sunt doar etichete, ci simboluri ale creativității și adaptabilității.
Să aruncăm o privire asupra celor care nu doar că domină piața, dar și inimile consumatorilor.
Cuprins
Top 22 de mărci românești și povestea lor
- Dacia – Cea mai valoroasă marcă românească, lider în industrie cu modele accesibile, și renumită la nivel european.
- eMAG – Gigantul comerțului online din România, oferind o gamă largă de produse și servicii prin platforma sa de e-commerce.
- Dedeman – Liderul retailului de bricolaj, cu o rețea vastă de magazine și o creștere accelerată datorită extinderii și digitalizării.
- Altex – Principalul retailer de electronice din România, cunoscut pentru campaniile de reduceri agresive și rețeaua extinsă de magazine.
- Bitdefender – Lider mondial în securitatea cibernetică, protejând milioane de utilizatori din întreaga lume cu soluții antivirus inovatoare.
- UIPath – Unicorul românesc din domeniul RPA, automatizând procesele robotizate și revoluționând industria software globală.
- Farmec/Gerovital – Producător de cosmetice cu o istorie îndelungată, renumit pentru produsele anti-îmbătrânire Gerovital.
- Boromir – Unul dintre cei mai mari producători de cozonaci și produse de patiserie, un nume de referință în FMCG.
- Farmacia Tei – Lanț farmaceutic cunoscut pentru prețurile competitive și o gamă largă de produse pentru sănătate și wellness.
- Anastasia Beverly Hills – Brand românesc de cosmetice de lux, cunoscut la nivel internațional pentru produsele sale inovatoare de machiaj.
- Pegas – Brandul iconic de biciclete care a revenit în forță, redefinind libertatea și aventura pe două roți pentru noile generații.
- Tazz by eMAG – Serviciu de livrare rapidă dezvoltat de eMAG, care aduce bunuri și mâncare la ușa consumatorilor în marile orașe.
- Vola.ro – Una dintre cele mai mari agenții de turism online din România, oferind bilete de avion și pachete turistice.
- Mobexpert – Liderul românesc în mobilier și decorațiuni interioare, cunoscut pentru designul modern și calitatea produselor.
- Murfatlar – Brand de vinuri cu tradiție în România, recunoscut pentru vinurile sale produse în regiunea Dobrogei.
- Regina Maria – Lider în servicii medicale private, oferind îngrijire de calitate printr-o rețea vastă de clinici și spitale.
- Banca Transilvania – Unul dintre cei mai mari actori din sectorul bancar românesc, cunoscut pentru inovațiile digitale și serviciile moderne.
- Cărturești – Librărie și spațiu cultural modern, oferind o selecție curată de cărți, artă și produse de lifestyle.
- Anna Cori – Brand de modă românesc care îmbină eleganța și stilul contemporan în colecții accesibile și de calitate.
- ePantofi – Retailer online specializat în încălțăminte și accesorii, oferind o gamă diversificată de produse pentru toate categoriile de preț.
- Storia.ro – Platformă imobiliară de încredere care facilitează achiziția și închirierea de locuințe și spații comerciale.
- Luca – Lanț de patiserii renumit pentru produsele sale proaspete și accesibile, recent extinzându-se și pe piața internațională.
1. Dacia
Valoare: €1.175 miliarde.
Sector: Auto.
Dacia, brandul auto românesc deținut de Renault, continuă să fie cel mai valoros brand din România în 2024.
Cu o valoare de €1.175 miliarde, Dacia își menține poziția de lider în piața auto din Europa de Est și Centrală. Modelele Logan, Duster și Sandero au devenit sinonime cu fiabilitatea și accesibilitatea, fiind preferate de clienții din România, dar și din întreaga Europă. Recuperarea pieței auto după pandemie a favorizat brandul, contribuind la creșterea sa spectaculoasă, în special în piețele vest-europene unde modelele sale sunt apreciate pentru raportul calitate-preț.
În plus, Dacia a lansat recent modelul Dacia Spring, primul SUV electric accesibil, consolidându-și prezența în sectorul mobilității electrice.
Realizări: Dacia a vândut până acum peste 7,5 milioane de vehicule la nivel global și continuă să fie lider pe piețele emergente. În 2024, brandul a continuat să fie un jucător cheie în Europa, având o strategie solidă de adaptare la cerințele pieței, inclusiv în domeniul vehiculelor electrice și hibrid.
Fun fact: Fabrica de la Mioveni este una dintre cele mai mari din Europa, cu o capacitate de producție de 350.000 de vehicule pe an, exportând în peste 44 de țări.
2. eMAG
Valoare: €824 milioane.
Sector: E-commerce.
eMAG este cel mai mare retailer online din România și unul dintre cele mai importante din Europa de Est.
În 2024, brandul are o valoare estimată la €824 milioane, ceea ce reflectă impactul său dominant asupra comerțului online.
Fondat în 2001, eMAG s-a extins rapid și a devenit lider de piață prin diversificarea gamei de produse și prin platforma sa Marketplace, care permite altor vânzători să își comercializeze produsele. eMAG a investit masiv în infrastructură logistică, dezvoltând centre moderne de distribuție și optimizând livrările prin parteneriate cu servicii locale de curierat.
În plus, serviciile sale, cum ar fi eMAG Pay sau eMAG Genius au contribuit la consolidarea încrederii clienților.
Realizări: eMAG și-a extins operațiunile în țări vecine precum Bulgaria și Ungaria și continuă să inoveze prin dezvoltarea de noi soluții tehnologice pentru comerțul electronic. Cu peste 100.000 de produse listate și milioane de clienți anuali, eMAG joacă un rol esențial în digitalizarea comerțului din România.
Fun fact: eMAG a introdus conceptul de “Black Friday” în România în 2011, devenind un eveniment emblematic pentru retaileri și consumatori, care generează anual vânzări de milioane de euro.
3. Dedeman
Valoare: €485 milioane.
Sector: Retail/Bricolaj.
Dedeman este cel mai mare retailer de bricolaj din România și unul dintre cele mai importante branduri deținute integral de acționari români.
În 2024, Dedeman continuă să prospere cu o valoare de €485 milioane, menținându-și poziția dominantă pe piața materialelor de construcții și a produselor de amenajare interioară. Expansiunea continuă a Dedeman în orașele mici și mari din România, precum și investițiile în noi magazine și logistică, au contribuit la consolidarea sa pe piață.
Realizări: Cu o rețea vastă de magazine și o strategie de extindere agresivă, Dedeman a devenit un punct de referință pentru cumpărătorii români. De asemenea, compania și-a îmbunătățit prezența online, adaptându-se la tendințele pieței și oferind opțiuni de livrare la domiciliu sau ridicare din magazin.
Fun fact: Dedeman a fost fondată de frații Dragoș și Adrian Pavăl, care au transformat o afacere de familie într-un lider național cu peste 12.000 de angajați.
4. Altex
Valoare: €139 milioane.
Sector: Electronice.
Altex este unul dintre cei mai importanți retaileri de electronice din România, cu o valoare estimată la €139 milioane în 2024.
Cu o rețea vastă de magazine fizice și o prezență puternică online, Altex a devenit sinonim cu accesul la tehnologie pentru milioane de români. Brandul a înregistrat o creștere de 13% față de anul precedent, pe fondul cererii crescute pentru electronice și electrocasnice.
Realizări: Altex a reușit să mențină un ritm de creștere constant datorită diversificării portofoliului de produse și a strategiilor de vânzare omnichannel, oferind clienților o experiență de cumpărături simplă și rapidă, atât online, cât și în magazinele fizice.
Fun fact: Altex este cunoscut pentru campaniile sale agresive de reduceri Black Friday, fiind unul dintre primii retaileri care au adus conceptul de „prețuri imbatabile” în România.
5. Bitdefender
Valoare: €229 milioane.
Sector: Securitate cibernetică.
Bitdefender este un lider global în domeniul securității cibernetice, având o valoare de brand estimată la €229 milioane în 2024.
Înființat în România în 2001, Bitdefender protejează milioane de utilizatori și organizații din peste 170 de țări împotriva amenințărilor digitale. Cu o echipă puternică de cercetare și dezvoltare, Bitdefender este recunoscut pentru inovațiile sale în protecția antivirus și pentru soluțiile avansate în securitatea cloud și rețele.
Realizări: Bitdefender a fost primul producător românesc care a lansat un antivirus pentru rețelele cloud, câștigând numeroase premii internaționale pentru performanța produselor sale. Compania este partener cu multe organizații internaționale și continuă să își dezvolte portofoliul de produse pentru a proteja utilizatorii împotriva amenințărilor emergente.
Fun fact: Bitdefender colaborează cu NASA pentru a asigura securitatea sistemelor lor cibernetice, un testament al fiabilității și inovației tehnologice pe care le oferă.
6. UIPath
Valoare: €254 milioane.
Sector: Automatizare software (RPA).
UIPath este un lider global în automatizarea proceselor robotizate (RPA) și unul dintre cele mai valoroase branduri tehnologice românești.
Fondată în 2005 de Daniel Dines și Marius Tîrcă, UIPath a revoluționat modul în care companiile își automatizează procesele repetitive, crescând eficiența și reducând costurile operaționale. În 2024, UIPath continuă să își extindă rețeaua globală, cu birouri în peste 25 de țări și peste 9.000 de clienți activi la nivel global.
Realizări: UIPath a fost evaluat la miliarde de dolari în ultimele runde de finanțare și a fost cotat la bursă în 2021, devenind astfel unul dintre cei mai valoroși unicorni tehnologici din lume. Platforma lor RPA este utilizată de companii de top din diverse industrii pentru a automatiza procesele și a crește eficiența operațională.
Fun fact: Fondatorul Daniel Dines este cunoscut ca fiind „primul miliardar din software din România”, datorită succesului UIPath.
7. Farmec/Gerovital
Valoare: €96 milioane.
Sector: Cosmetice.
Farmec, compania mamă a brandului Gerovital, este unul dintre cei mai cunoscuți producători de cosmetice din România, cu o istorie de peste 130 de ani.
În 2024, Farmec rămâne un lider pe piața cosmeticelor din România, valorificând inovațiile în domeniul dermatologiei și al îngrijirii pielii. Gerovital, una dintre mărcile sale emblematice, este renumit pentru produsele sale anti-îmbătrânire, care au captat atenția consumatorilor atât la nivel național, cât și internațional.
Realizări: Farmec a reușit să pătrundă pe piețele internaționale, iar produsele Gerovital sunt exportate în peste 30 de țări. Cu un portofoliu diversificat de produse pentru îngrijirea pielii și părului, compania continuă să se concentreze pe cercetare și dezvoltare pentru a lansa soluții inovative.
Fun fact: Gerovital a fost considerat unul dintre primele produse anti-îmbătrânire din lume, fiind creat în anii ’50 de către doctorul Ana Aslan, un pionier în gerontologie.
8. Boromir
Valoare: €65 milioane.
Sector: Produse alimentare (panificație).
Boromir este unul dintre cei mai importanți producători români de produse de panificație și patiserie, cu o valoare de brand de €65 milioane în 2024.
Renumit pentru cozonaci și alte produse tradiționale de patiserie, Boromir și-a extins constant portofoliul de produse, devenind un nume de referință pe piața de FMCG din România.
Realizări: Boromir a investit masiv în tehnologii moderne de producție și a reușit să își extindă prezența în lanțurile de retail din România. Compania este cunoscută pentru produsele sale de înaltă calitate și pentru inovațiile în ambalare și conservare a produselor de panificație.
Fun fact: Cozonacii Boromir sunt produși în cantități mari în perioada sărbătorilor de iarnă, când compania raportează cele mai mari vânzări anuale.
9. Farmacia Tei
Valoare: €30 milioane.
Sector: Farmaceutic.
Farmacia Tei a devenit rapid unul dintre cele mai recunoscute branduri din sectorul farmaceutic din România, cunoscută pentru prețurile competitive și o gamă variată de produse de sănătate și wellness.
Cu o valoare de €30 milioane în 2024, Farmacia Tei și-a câștigat o bază loială de clienți, atât în magazinele fizice, cât și online, datorită abordării sale orientate către consumator.
Realizări: Farmacia Tei a reușit să se impună pe o piață extrem de competitivă, extinzându-se în multiple locații din București și alte orașe mari. Popularitatea sa a crescut și datorită prețurilor mai mici la produsele farmaceutice, comparativ cu alte lanțuri farmaceutice din România.
Fun fact: Farmacia Tei a devenit un fenomen online, fiind recunoscută pentru cozi lungi în perioadele de reduceri masive, în special pentru produsele de îngrijire a bebelușilor și mamelor.
10. Anastasia Beverly Hills
Valoare: N/A
Sector: Cosmetice de lux.
Anastasia Soare, originară din România, a fondat acest brand de succes în Statele Unite, specializat în produse cosmetice de lux.
Anastasia Beverly Hills este cunoscut pentru produsele de machiaj de înaltă calitate, în special cele pentru sprâncene. Produsele sale sunt populare la nivel mondial, fiind folosite de celebrități și make-up artiști de renume. În ciuda originii sale românești, brandul a cucerit piața internațională.
Fun fact: Anastasia Soare a fost pionierul tehnicii de „sprâncene perfecte” și a introdus conceptul de „Golden Ratio” în conturarea sprâncenelor.
11. Pegas
Valoare: N/A
Sector: Biciclete.
Pegas, brandul iconic de biciclete care a definit copilăria multor români în anii ’70 și ’80, a revenit pe piață într-o formă modernizată.
După ce a fost relansat în 2012, Pegas a devenit un simbol al nostalgiei combinate cu designul contemporan. Bicicletele Pegas sunt acum disponibile într-o varietate de modele, inclusiv biciclete electrice, adaptate pentru orașele moderne.
Fun fact: Pegas a devenit atât de popular în perioada comunistă încât fiecare copil visa să aibă o bicicletă Pegas, chiar dacă oferta era limitată la câteva modele standard.
12. Tazz by eMAG
Valoare: N/A
Sector: Livrări la domiciliu.
Tazz by eMAG este un serviciu de livrări rapide dezvoltat în parteneriat cu eMAG.
Platforma permite livrarea de mâncare, produse de retail și alte bunuri de la parteneri locali și internaționali direct la ușa clienților. Extinderea acestui serviciu subliniază importanța comerțului digital și a serviciilor rapide într-o eră dominată de comoditate.
Fun fact: Tazz by eMAG a devenit unul dintre cele mai populare servicii de livrare din România, mai ales în marile orașe, unde timpul de livrare este esențial pentru consumatori.
13. Vola.ro
Valoare: N/A
Sector: Călătorii.
Vola.ro este una dintre cele mai mari agenții de turism online din România, oferind bilete de avion, pachete de vacanță și alte servicii turistice. Succesul Vola.ro se datorează platformei sale intuitive și prețurilor competitive, care atrag turiștii români în căutare de oferte avantajoase.
Fun fact: Vola.ro a fost numit de mai multe ori „Cea mai de încredere agenție de turism online” în România datorită calității serviciilor oferite și suportului pentru clienți.
14. Mobexpert
Valoare: €22 milioane
Sector: Mobilier și decorațiuni.
Mobexpert este unul dintre cei mai mari producători și retaileri de mobilier din România.
Brandul este cunoscut pentru calitatea și designul modern al produselor sale. Mobexpert a reușit să devină lider în industrie datorită investițiilor în tehnologie și extinderii rețelei sale de magazine, oferind soluții complete pentru amenajarea locuinței.
Fun fact: Mobexpert exportă mobilier în mai multe țări europene și este un furnizor preferat pentru proiecte de hoteluri și birouri.
15. Murfatlar
Valoare: N/A
Sector: Vinuri.
Murfatlar este unul dintre cele mai mari branduri de vin din România, cu o tradiție de peste 100 de ani.
Situat în regiunea viticolă Dobrogea, Murfatlar produce o gamă variată de vinuri, de la cele seci la cele dulci. Calitatea vinurilor sale a adus recunoaștere pe piața locală și internațională, făcând din Murfatlar un lider al industriei vinului din România.
Fun fact: Murfatlar produce vinuri din struguri crescuți în una dintre cele mai însorite regiuni ale României, beneficiind de un climat perfect pentru viticultură.
16. Regina Maria
Valoare: N/A
Sector: Servicii medicale private.
Rețeaua de sănătate Regina Maria este unul dintre liderii serviciilor medicale private din România.
Cu o rețea vastă de spitale și clinici, Regina Maria oferă servicii medicale de calitate, atrăgând pacienți din întreaga țară. Rețeaua este cunoscută pentru investițiile sale în tehnologie medicală și pentru programele de prevenție și sănătate.
Fun fact: Regina Maria a fost prima rețea privată din România care a implementat un sistem integrat de gestionare a datelor medicale, oferind acces digital la dosarul medical al pacienților.
17. Banca Transilvania
Valoare: €641 milioane.
Sector: Financiar-bancar.
Banca Transilvania este una dintre cele mai mari bănci din România și un lider în sectorul bancar local.
Cu o valoare de brand de €641 milioane în 2024, Banca Transilvania a continuat să își extindă operațiunile și să investească în digitalizare. Fondată în 1994 în Cluj-Napoca, banca a crescut rapid, devenind a treia cea mai valoroasă marcă românească.
BT este recunoscută pentru inovațiile sale în domeniul bancar, oferind servicii financiare moderne și accesibile, de la aplicații mobile avansate până la soluții personalizate pentru IMM-uri și clienți corporate.
Realizări: Banca Transilvania are peste 3 milioane de clienți și o rețea extinsă de sucursale și ATM-uri în toată România. Este cunoscută și pentru parteneriatele strategice pe care le încheie, inclusiv achiziția Bancpost în 2018, consolidându-și astfel poziția pe piață.
Fun fact: Banca Transilvania a fost prima bancă din România care a lansat un program de finanțare destinat startup-urilor din tehnologie, prin BT Mic, oferind sprijin și mentorat tinerilor antreprenori.
18. Cărturești
Valoare: N/A
Sector: Retail – Cărți și produse culturale.
Cărturești este mai mult decât o librărie; este un spațiu cultural modern care a redefinit experiența de cumpărare a cărților în România.
Fondată în 2000, Cărturești a devenit un punct de referință pentru iubitorii de lectură și cultură. Lanțul de librării se distinge prin designul elegant al magazinelor și selecția de carte bine curată, alături de produse de papetărie, accesorii de design și alte articole de lifestyle.
Cărturești a creat un brand unic, care reușește să combine funcționalitatea cu estetica, oferind o atmosferă relaxantă și inspirațională.
Realizări: Cărturești a deschis numeroase locații în orașe mari din România, inclusiv celebrele librării din București – Cărturești Carusel și Cărturești Verona. În plus, brandul a fost un susținător activ al culturii locale, organizând evenimente, expoziții și lansări de carte.
Fun fact: Cărturești Carusel, librăria emblematică din centrul Bucureștiului, a fost denumită „Cărtureștiul de Aur” și a fost inclusă în mai multe topuri internaționale ale celor mai frumoase librării din lume.
19. Anna Cori
Valoare: N/A
Sector: Modă.
Anna Cori este un brand românesc de fashion care îmbină eleganța și stilul modern, oferind articole de îmbrăcăminte și accesorii de calitate.
Înființat de designerul Anna Cori, brandul este dedicat femeilor care își doresc să își exprime personalitatea prin ținute rafinate, dar accesibile. Cu un portofoliu variat de produse, Anna Cori s-a remarcat prin abordarea sa unică de a combina tendințele internaționale cu influențele locale, fiind disponibil în magazinele din România, dar și online.
Realizări: Brandul a devenit cunoscut pentru colaborările sale cu influenceri și vedete din România, care au ajutat la promovarea imaginii sale moderne și sofisticate. Anna Cori a fost prezentă la numeroase evenimente de modă și a fost lăudată pentru creațiile sale versatile.
Fun fact: Anna Cori și-a început cariera de designer în timpul facultății, lansând prima sa colecție chiar înainte de absolvire. Brandul său a crescut rapid, devenind unul dintre cele mai apreciate nume din moda românească.
20 ePantofi
Valoare: N/A
Sector: Retail – Încălțăminte.
ePantofi este unul dintre cei mai mari retaileri online de încălțăminte din Europa de Est, oferind o gamă variată de produse, de la pantofi casual și sport, până la încălțăminte de lux.
Brandul a reușit să se impună pe piața românească prin diversitatea produselor și servicii de livrare rapide și eficiente. Pe lângă încălțăminte, ePantofi comercializează și accesorii și articole de îmbrăcăminte, atrăgând milioane de clienți în fiecare an.
Realizări: ePantofi și-a extins operațiunile în mai multe țări europene și a dezvoltat o aplicație mobilă intuitivă care facilitează cumpărăturile online. De asemenea, brandul se bucură de recenzii excelente datorită serviciului său eficient de retur, oferind clienților posibilitatea de a returna gratuit produsele necorespunzătoare.
Fun fact: ePantofi oferă peste 100.000 de modele diferite de încălțăminte pe platforma sa, acoperind toate stilurile și categoriile de preț.
21. Storia.ro
Valoare: N/A
Sector: Imobiliare.
Storia.ro este o platformă de anunțuri imobiliare care facilitează căutarea și vânzarea de proprietăți în România.
Parte a grupului OLX, Storia.ro s-a impus rapid ca una dintre cele mai mari și mai utilizate platforme de real estate din țară. Platforma oferă un spațiu sigur și ușor de utilizat pentru agenții imobiliari, dezvoltatori și proprietari individuali, oferind soluții complete pentru achiziționarea, vânzarea sau închirierea de locuințe și spații comerciale.
Realizări: Storia.ro a reușit să atragă milioane de vizitatori lunar, devenind o platformă de referință pentru cei care caută să cumpere sau să închirieze proprietăți. Prin parteneriate strategice și dezvoltarea unor noi funcționalități, cum ar fi evaluările zonelor și ghidurile imobiliare, Storia.ro a câștigat rapid încrederea utilizatorilor săi.
Fun fact: Storia.ro oferă o funcție unică numită „Harta Siguranței”, care permite utilizatorilor să vadă cât de sigure sunt diferite zone din orașele mari, pe baza feedback-ului comunității.
22. Luca
Valoare: N/A
Sector: Patiserie.
Luca este un lanț de patiserii cu capital 100% românesc, fondat în 2010, care a devenit rapid un favorit al consumatorilor din România.
Cunoscut pentru produsele sale proaspete și autentice, Luca și-a construit o reputație solidă în special prin covrigii săi, dar și prin alte produse de patiserie și sandvișuri. În 2022, rețeaua Luca a ajuns la o cifră de afaceri de 209,5 milioane de lei, gestionând peste 140 de locații în întreaga țară, ceea ce reflectă popularitatea sa enormă.
Recent, Luca a făcut primul pas în extinderea internațională, deschizând prima patiserie în afara României, în Varșovia, Polonia.
Realizări: Luca a devenit un brand de referință pe piața de patiserie din România, datorită expansiunii rapide și a adaptării continue la preferințele consumatorilor. Cu un model de business centrat pe calitate și viteză de servire, Luca continuă să își crească prezența națională și internațională.
Fun fact: Covrigii Luca sunt atât de populari încât, în anumite locații din București, cozile pentru a cumpăra un covrig se formează încă de dimineață, în special în zilele de vineri.
Concluzie
Brandurile românești au demonstrat că pot concura la nivel internațional, adaptându-se schimbărilor pieței și inovând în industrii diverse.
De la Dacia, un lider global în industria auto, la UIPath, pionier în automatizarea software, și până la Anastasia Beverly Hills, un brand de lux cu origini românești, aceste companii reflectă talentul și capacitatea României de a genera branduri puternice, recunoscute la nivel mondial.
Opinia mea despre brandurile românești
Brandurile românești sunt dovada clară că inovația și calitatea nu au nevoie de granițe.
Ceea ce apreciez cel mai mult la aceste branduri este capacitatea lor de a rămâne autentice în timp ce se dezvoltă și se extind pe piețe globale. Deși competiția este acerbă, brandurile românești continuă să surprindă și să se reinventeze, dovedind că au potențialul de a deveni lideri internaționali în industrii variate.
Pe lângă asta, aceste branduri reușesc să păstreze o parte din identitatea culturală românească, lucru care le face cu atât mai speciale.